ABSTRAK
Kesehatan adalah keadaan sehat, baik secara fisik, mental, spiritual maupun sosial yang memungkinkan setiap orang hidup produktif secara sosial dan ekonomis. Kemajuan teknologi dan perubahan pola hidup masyarakat yang cenderung kurang memperhatikan kesehatan. Hal ini menyebabkan berkembangnya penyakit yang mendorong masyarakat untuk mencari alternatif pengobatan yang efektif secara terapi tetapi juga efisien dalam hal biaya. Berkenaan dengan hal tersebut pengobatan sendiri menjadi alternatif yang diambil oleh masyarakat. Hasil Survey Sosial Ekonomi Nasional (SUSENAS) tahun 2014 menunjukkan bahwa presentase penduduk yang melakukan swamedikasi/ pengobatan diri sendiri akibat keluhan kesehatan yang dialami sebesar 61,05%. Hal ini menunjukkan bahwa perilaku swamedikasi di Indonesia masih cukup besar. Alasan masyarakat Indonesia melakukan swamedikasi atau peresepan sendiri karena penyakit dianggap ringan (46%), harga obat yang lebih murah (16%) dan obat mudah diperoeh (9%). Salah satu media yang digunakan sebagai alat komunikasi adalah televisi. Kehadiran televisi di dunia telah membawa dampak yang besar. Berdasarkan uji pendahuluan yang telah dilakukan terhadap 30 responden didapatkan hasil 67% menonton televisi selama 3-4 jam, 20% menonton televisi selama 2-3 jam, dan 13% menonton televisi selama kurang dari 1 jam. Kemudian, didapatkan 77% pernah melihat iklan obat flu di televisi dan 23% tidak pernah melihat iklan obat flu di televisi. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui gambaran pengaruh iklan obat flu di televisi terhadap pemilihan obat pada ibu rumah tangga di RW.007 Kelurahan Jatibening. Dalam penelitian ini digunakan metode deskriptif. Jenis penelitian menggunakan jenis penelitian non eksperimen. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah simple random sampling dengan jumlah 180 KK. Hasil dalam penelitian ini 100% responden terpengaruh terhadap iklan obat flu di televisi yang dilihat dan memilih obat berdasarkan iklan obat flu di televisi.