ABSTRAK Tingkat konsumsi rokok yang semakin meningkat tiap tahunnya, produsen rokok memproduksi jenis-jenis rokok yang bervariasi sehingga dapat mengakomodasi selera perokok yang berbeda-beda. World Health Organization (WHO) mengistilahkan rokok elektrik sebagai Electronic Nicotine Delivery System (ENDS) karena menghasilkan nikotin kedalam bentuk uap yang dihirup oleh penggunanya. Penelitian ini dilakukan di rumah sakit x wilayah Jakarta Utara pada bulan April 2021 dengan menyebar kuesioner kepada 15 responden per hari selama 25 hari. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui gambaran persepsi pengunjung terhadap rokok elektrik (vape) di rumah sakit x wilayah Jakarta Utara yang meliputi risiko, daya tarik, kandungan dan harga rokok elektrik, frekuensi paparan iklan rokok elektrik pada berbagai media, keberadaan paparan iklan rokok melalui berbagai media. Metode penelitian ini menggunakan metode deskriptif. Dari data didapat frekuensi paparan rokok elektrik di berbagai media 65% pengunjung menyatakan tidak pernah sama sekali melihat iklan rokok elektrik dikoran, 48% pengunjung menyatakan tidak pernah sama sekali mendengarkan iklan rokok elektrik di radio, 52% pengunjung menyatakan kurang dari seminggu menonton iklan rokok elektrik, 56% pengunjung menyatakan kurang dari seminggu melihat iklan rokok elektrik melalui internet, 48 % pengunjung menyatakan tidak pernah sama sekali melihat iklan rokok elektrik di billboard, spanduk dan poster. Keberadaan iklan rokok elektrik melalui berbagai media 65,33 % menyatakan ya dalam 1 bulan terakhir melihat iklan rokok elektrik dimedia online, 58,40 % menyatakan tidak dalam 1 bulan terakhir melihat iklan rokok elektrik dimedia luar ruang, 70,93 % menyatakan tidak memiliki barang- barang berlogo rokok, 79,47 % menyatakan tidak banyak iklan rokok elektrik, 73,07%menyatakan tidak ada karyawan perusahaan rokok yang menawarkan rokok elektrik, 95,20 % menyatakan tidak banyak iklan rokok elektrik disekitar. Kesimpulan tentang rokok elektrik di rumah sakit X wilayah Jakarta Utara pengunjung meliputi risiko, daya tarik, kandungan, dan harga rokok elektrik adalah 76 % setuju dengan bahaya rokok elektrik.